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安吉加快发展民宿经济助力乡村振兴

2018-12-01 11:23编辑:旅游帮人气:


  看厌了钢筋水泥的繁华都市,寻一处静谧山水悠然小憩,成为当下诸多都市人的选择。乡村旅游变得热门,民宿这种新型旅游业态也如雨后春笋,在安吉蓬勃发展。
  20年里,安吉的乡村民宿完成了从“点上萌芽”向“遍地开花”、从“单一吃住”向“多元经营”、从“各自为战”向“抱团发展”转变。如今,安吉县已有1184家民宿和农家乐,吸引附近3.5万农民从事相关产业。今年1月至10月,该县民宿和农家乐接待游客993万人次,直接营业收入17.9亿元,同比分别增长15.5%、22.6%。
  政策红利引导民宿发展
  伴随着大众旅游时代的到来,全域旅游发展的概念不断深化,乡村旅游逐渐成为旅游产业的重要组成部分。随着人们对食宿休闲要求的不断提高,民宿的出现填补了这一块市场空白。
  安吉的民宿发展较早,其前身就是农家乐。在安吉县天荒坪水电站建设时,雄伟壮观的电站建筑与秀丽妩媚的自然风光,竟然无意间形成了一个旺盛的乡村旅游市场。聪明朴实的当地山民抓住了这个机会,一个后劲十足的农家乐市场由此起步。
  2005年,全省第一次农家乐现场会在安吉召开。由此,一个快速发展的以农家乐为主体的乡村旅游进入了新的阶段。后来全国第一个农家乐标准体系,就是由安吉县制定的。
  为了引导发展,安吉编制了《安吉县休闲旅游业规划(2011~2020)》《安吉县休闲农业与乡村旅游规划》《安吉县乡村旅游发展专项规划》,在全县层面上科学指导乡村民宿发展。
  “县里还出台了《安吉县休闲经济奖励政策》,每年以不少于3000万元的奖励资金,用于奖励乡村旅游基础设施建设、美丽乡村示范村经营、乡村民宿提升、乡村旅游节庆活动、乡村人才引进等。”安吉县旅委相关负责人表示,安吉在建立县乡村旅游管理办公室的基础上,下分大竹海等四个乡村民宿集聚区,在所有乡镇建立民宿服务中心,在村一级建立民宿服务工作站,实行四级服务网络,为民宿发展提供全方位的支持。在行业自律上,成立县、村两级民宿分会,通过协会在处理游客投诉、调解经营户间纠纷、规范市场价格、推行抱团经营等方面,发挥监督管理和组织服务等功能,实现了行业自律和政府管理相互融合、互为补充的良好局面。
  “成功的民宿,其最终的评价标准,就是能够让客人流连忘返。”作为上墅乡松果花园民宿业主,周烽觉得,安吉将全县作为纵深平台,注重大景区的配套建设,坚持以生态文明与乡村旅游互促共进的理念,大力推进“优雅竹城、风情小镇、美丽乡村”三级联创,统筹开展“三改一拆”“四边三化”等区域环境治理工作,夯实了乡村旅游发展基础。“我们每年梳理一批农业+旅游、工业+旅游、林业+旅游、文化+旅游、体育+旅游等产业融合项目,建立产业融合项目库,以培育+创建的方法,全面推进产业融合项目发展,构建大旅游格局,激发乡村经营活力。”安吉县旅委相关负责人说。
  转型升级打造特色民宿
  安吉的村庄,大多掩映在茫茫竹海中。近年来,这些既无交通优势又无资源优势的地方,却一跃成长为魅力四射的明星村。大山里的村村落落,成为上海、杭州等周边都市居民理想的休闲之地。游客们住在农家客栈,赏美丽风光,品农家美食,体验农家生活,在大自然里彻底放松心情。
  安吉是浙江“农家乐”的发源地之一。在农民自发的基础上,政府积极介入、有效引导,通过合理布局、控制总量、提升质量、拓展内涵,形成了集“吃、住、游、购、体验”为一体的乡村民宿。
  2013年,安吉县制定精品民宿考核办法和细则,确定一批重点对象,借鉴台湾“民宿”发展经验,提升发展特色、精品民宿,控制民宿的数量和规模,从原先的“数量求多、规模求大”,转移到“质量做精、档次做高、风格做特”上来,用差异化、特色化和精品化提升全县乡村民宿水平。2017年,全县拥有省金宿1家,银宿7家,省三星级以上农家乐170家。
  安吉在发展乡村民宿过程中充分突出个性美,做到既融入大环境,又形成特色小气候。
  如报福镇以福文化为主题特色,立足全镇10个村的各自村情,在原生态特色基础上,精心策划、提炼亮点,形成和推出了“竹木彭湖”“休闲报福”“山水统里”“十里景溪”“石岭人家”“田园洪家”“美景深溪”“民俗中张”“怀旧上张”“生态汤口”等十大不同景致,将村里的民宿融入其中。
  灵峰街道横山坞村帘青民宿,以东南亚野奢风格迅速成为网红民宿,带动了整个艺术民宿村落的入驻和对外影响力。上墅乡也涌现了松果花园、大麓书院等一批精品民宿,在民宿建设中体现出“土”的特色,住完民宿的游客都感叹“有意思”“还会再来”。更多的人参与到民宿建设中,不少农家乐也纷纷向民宿转型,为自己张贴“个性标签”。这期间,体现最明显的就是做“民宿+”的文章。
  山川乡马家弄村的七间房虽然营业不久,客人却络绎不绝,这得益于民宿制定了“私家路线”。民宿主人丁今晶介绍,他们特意安排4名“管家”专门带客人上山游玩,民宿厨师会陪同上山,为客人在山上提供丰盛的午餐。在四季慢谷,天未亮就会有管家带客人看日出,逢年过节,将安吉的土特产送给客人当作小礼物,甚至制作桑葚酒让客人带走。
  “他们其实都是在为自己做‘个性标签’,让游客能记得住,留得下来。”安吉县旅委相关负责人表示,从纯住宿到休闲度假,这些民宿的“尝鲜”,也给主管部门带来一些启发,“眼下,在为民宿打造‘个性标签’过程中,我们也在努力引导。”
  与此同时,安吉还在旅游协会下设民宿分会,目前会员48家,鼓励大家抱团发展、抱团营销,加强与旅游行业其他业态的联系互动,主打“一张牌”。
  民宿富民
  演绎山区丰收
  农民一定是种田,卖粮食?
  安吉的农民就不是这样。他们既是农场的主人,也是景区的主人,还是旅游的从业者。当然,也售卖自己的农产品。在美丽乡村建设的催化下,安吉农民在家门口创业,经营着乡村。来过安吉的人都觉得,这里任何一个普通的村庄,人们都那样怡然自乐。
  天荒坪镇大溪村坐落于天目山北麓,被誉为“浙北农家乐第一村”。村里549户,2171人,拥有大大小小民宿202户,直接从事民宿及乡村旅游就业人员就有1500余人,占全村人口的70%以上。2017年,全村经济总收入达3.12亿元,其中三产总收入2.32亿元,村级集体收入达到212万元,民宿及相关产业实现税收2000万元,民宿对就业、农民收入等的贡献超过70%。休闲经济已成为大溪山区农民增收的主导产业,村集体经济增长的支柱性产业。
  当地村民夏青原来在外经商,当看到大溪村休闲旅游业发展如火如荼,决定回乡创业,开办民宿夏庄。夏庄的内外装修很现代,简洁而幽雅,与周围自然环境协调相融。设计理念保持着山村原有的宁静与幽闲,尤其适合都市人到山村休闲度假,清静悠闲。“总共12间房,去年就有100多万元的收入。”夏青说。
  大溪村民宿经济的发展,带动了农村富余劳动力的转移。该村民宿经营户人均收入超5万元,高出全村人均收入近2万余元,特别是坐云、古道缘、云端溪谷等一批中高端民宿收入是普通农户的4倍。同时民宿经济的发展促进了一二三产协调发展。民宿经济集“吃、住、游、购、娱、养、情”等于一体,不同游客的需求也拉动了产业链和服务链的延伸,促进了大溪村草莓、葡萄等果蔬生产基地建设、竹林鸡养殖,以及富有地方特色的土特产加工和旅游商品的研发与销售等。2017年,大溪村农民茶、笋、竹三大主导产业销售实现人均增收5800多元,大溪旅游商品基地为村集体增收45万元。
  在余村,民宿促民增收也在上演。回乡创业的村民胡青宇,看到村里的山变青了,水变绿了,游客也多了,就贷款做了两件事:开办了荷花山漂流项目,利用自家农房开了青舍九间房民宿。现在,胡青宇的漂流项目每年都能接待5万多游客,民宿更是一房难求。
  据了解,2017年,余村共接待国内外游客20多万人次,旅游总收入7000多万元,其中集体经济收入达到410万元,今年前10月就突破了50万人次。全村共有280户人家,其中开民宿的有38户,大概有床位1200张。目前全村直接从事民宿以及乡村旅游从业人员约350余人,占全村人口的30%以上,农民人均收入41378元。“网上热门的青舍、春林、缦居民宿的老板,和我一样,可都是余村人。”胡青宇说,现在村里创业的人越来越多,安吉农民增收致富的发展环境越来越好。
  近年来,安吉坚持“生态文明+共创共富”,以村民为主体,凸显村民的主人翁地位、发挥村民的主人翁精神,建成一批民宿集聚村。目前在安吉,已经形成了像大溪村农民个体投资,鄣吴镇工商资本投资,高家堂村“公司+农户”投资,横山坞村“公司+村集体+农户”投资等乡村民宿发展模式,通过民宿集群,辐射带动周边产业发展,有力促进了村民增收,把乡村的绿水青山更多地转化为村民的“金山银山”。
  更可喜的是,民宿经济的发展促进了乡风文明及农村面貌改善。城市游客为农村带来了人流、物流、信息流和资金流,也带来了现代文明的思想观念和生活态度,促进了农民综合素质的提高,对山区农民自身价值和发展有了新的定位。
  在民宿经济的带动下,如今安吉的广大乡村,我们看到的是满足而富有的农民,听到的是欢乐而自信的新时期田园牧歌。
(来源:浙江在线)

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